Ако се опиташ да хванеш Philip Morris International (PMI) в лъжа, ще се сблъскаш с цяла армия от корпоративни юристи и PR експерти. Те са изключително обиграни и на думи никога не казват: „Обещаваме от днес да спрем всякаква реклама на цигари“. Вместо това те използват завоалирани фрази като „поетапно извеждане от експлоатация“, „намаляване на търговските усилия“ или „превръщане на традиционните цигари в отживелица“.
Но точно тук се крие уловката. На хартия и пред западните регулатори те рисуват бъдеще „без дим“, докато на терен – в по-слабо регулираните пазари – правят точно обратното.
Ето трите ключови цитата, които показват колко близо стигат до това обещание, и как реалните им действия ги разобличават:
1. Новогодишното обещание в Обединеното кралство (2018 г.)
Един от най-шумните им ходове беше кампания във Великобритания, където буквално обявиха, че се отказват от цигарите.
Цитат:
„Нашето новогодишно обещание: опитваме се да се откажем от цигарите... Като потвърждение на този ангажимент, Питър Никсън, управляващ директор на PMI, писа до министър-председателя, излагайки как компанията вярва, че може да изиграе роля в това Великобритания да стане свободна от тютюнев дим.“
Източник: Официално прессъобщение в медийния център на PMI за Обединеното кралство.
Къде е противоречието? В Обединеното кралство отдавна има пълна, законова забрана за реклама на традиционни цигари. Да обещаеш, че ще спреш да рекламираш нещо, което законът и без това ти забранява, е чист PR трик, целящ да разчисти терена за новите им устройства (IQOS).
2. Официалната мисия пред инвеститорите: „Декларация за целта“
Когато трябва да се представят пред борсата и големите инвеститори в САЩ, те използват официални документи, подадени към Комисията по ценните книжа и борсите (SEC). Там е разписана тяхната „Декларация за целта“ (Statement of Purpose).
Цитат:
„Докато PMI ще продължи отговорно да продава цигари, докато има значително легитимно търсене, тя ще използва водещата си позиция, за да ускори преминаването към по-добри алтернативи, като продължи да фокусира търговските си усилия върху повишаване на осведомеността и информиране на пълнолетните пушачи по подходящ начин за бездимните продукти [вместо за цигарите].“
Източник: Официалният сайт на PMI, секция за корпоративно управление.
Къде е противоречието? Те твърдят, че фокусът на „търговските им усилия“ вече не е върху цигарите. Но финансовите им отчети показват, че те все още доставят над 600 милиарда традиционни цигари годишно по света. В региони като Близкия изток, Африка и Латинска Америка, където бездимната инфраструктура не е печеливша, PMI продължава агресивно да пуска нови видове ароматизирани цигари и да финансира рекламни стелажи по магазините.
3. Доктрината за „Умишлено премахване на цигарите“
В своите глобални доклади за устойчиво развитие те използват изключително силни думи, за да убедят обществото, че работят срещу собствения си традиционен продукт.
Цитат:
„Умишлено поетапно премахване на цигарите. Нашето намерение е не само да разработваме, научно да обосноваваме и отговорно да комерсиализираме бездимни продукти... но и да гарантираме, че тези продукти в крайна сметка и възможно най-скоро ще направят цигарите отживелица.“
Източник: Корпоративният портал за устойчиво развитие на PMI.
Как да ги хванеш в крачка?
Ако утре представител на PMI каже: „Ние не рекламираме цигари там, където има алтернативи“, истинското оръжие срещу тях са докладите на независими разследващи мрежи като STOP (Stopping Tobacco Organizations and Products). Те редовно документират следните факти:
1. Лобиране за премахване на забрани: Ако PMI наистина искаха да направят цигарите отживелица, те биха подкрепили държавните забрани за реклама. Вместо това, в Индонезия (конкретно в Бали) представители на местното дъщерно дружество на PMI официално изпратиха писма до властите с искане да се отмени забраната за външна реклама на традиционни цигари, за да могат да продължат да поставят билбордове.
2. Финансиране на кампании против регулациите: В Швейцария PMI вложи сериозни средства в лобистки кампании, за да убеди гражданите да гласуват против референдума, ограничаващ рекламата на тютюневи изделия, насочена към непълнолетни.
Лъжата на Philip Morris не е в това, което казват, а в географското им лицемерие. На западните пазари те казват „сбогом на цигарите“, за да получат по-ниски данъци за IQOS, докато в развиващите се страни харчат милиони, за да поддържат традиционната реклама на цигари жива.
